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干货!2021年瑞士手表行业龙头-斯沃琪集团:“4大系列+18个子品

  原标题:干货!2021年瑞士手表行业龙头-斯沃琪集团:“4大系列+18个子品牌”布局手表业务

  斯沃琪集团作为瑞士手表行业的龙头企业之一,是由海耶克先生在对Asuag公司和SSIH公司进行了历时四年多的重组后,最终促成两家钟表公司合并成立的Swatch集团。发展至今,斯沃琪集团已形成了“4大系列+18个子品牌”的手表品牌矩阵。

  2020年,受疫情影响,集团手表业务受挫,但集团乐观估计,2021年,全球手表和珠宝消费将强势复苏,集团各子品牌也将顺势推出新品以驱动业绩增长。

  目前,瑞士手表行业的竞争者类型包括大型奢侈品集团、专业制表品牌、独立家族制表企业等,龙头企业包括:劳力士、斯沃琪集团、历峰集团、LVMH:

  斯沃琪集团作为瑞士手表行业的龙头企业之一,是由海耶克先生在对Asuag公司和SSIH公司进行了历时四年多的重组后,最终促成两家钟表公司合并成立的Swatch集团;1986年,Swatch集团首推时尚系列腕表;此后,集团不断扩大品牌矩阵,手表品类日益丰富。

  根据集团的年报、官网信息显示,2021年,斯沃琪集团的手表品牌共分为4大系列,分别为名贵奢侈系列、高端系列、中端系列和基础系列,且每个系列由多个子品牌组成,合计达18个品牌。

  同时,从各大系列的主要品牌的产品布局来看,欧米茄、浪琴、天梭和斯沃琪品牌的手表系列丰富、款式较多,可以看出,斯沃琪集团的手表业务布局是较为全面的。

  根据摩根士丹利(Morgan Stanley)、LuxConsult于2021年3月共同发布《2020年瑞士手表业研究报告》中的数据显示,2020年,斯沃琪集团在手表零售市场的占有率达25.2%,紧跟排名第一的劳力士;

  而从子品牌的市场份额来看,欧米茄以8.8%的市场份额排名瑞士手表零售市场品牌竞争中的第2位,位列斯沃琪集团品牌中的首位;其次是浪琴,以6.2%的市场份额排名瑞士手表零售市场品牌竞争中的第5位。

  斯沃琪集团的手表业务包含于“珠宝与手表”业务中,从该业务的盈利情况来看,2020年,受疫情影响,集团的“珠宝与手表”业务受挫,营收为53.37亿瑞士法郎,同比下降33%;净利润为1.79亿瑞士法郎,同比下降84.4%。

  从集团主要品牌的手表销售情况来看,2020年,共有13个子品牌入围瑞士表各品牌零售市场营业额TOP50,其中欧米茄、浪琴和天梭表的营业额均入围了前十,且欧米茄以17.58亿瑞士法郎的营业额排名瑞士表各品牌零售市场第2位。

  在手表销量方面,2020年,集团内斯沃琪品牌的销量最大,达310万只;其次是天梭表,手表销量为240万只。

  根据斯沃琪集团乐观预计,2021年全球手表和珠宝消费将强势复苏,而集团旗下众多品牌的新产品将成为2021年的额外销售驱动因素,具体如下:

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